Good Dirt が造園業界全体のパッケージングにどのような変革をもたらしているか

カールトン・ローソンとジャスティン・リグダ、ガビの PALS チームの同僚。 タイ・ベディングフィールド、グッドダートのシードスターター。 ガビ・アンジェリーニ、Gabi's PALS 共同創設者。 アル・ニューサムとスージー・ニューサム、グッド・ダートの共同創設者。 ダニー・クロフォードとポール・ウェッブ、ガビの PALS チームの同僚。

メフメット・デルミルチ

このプロジェクトについて : Earth + Equity プロジェクトは、環境、社会、ガバナンス (ESG) 問題に関連する機会や課題に直面する企業やリーダーの認識、行動、説明責任の高まりを探ります。 52 週間のプロジェクトでは、気候変動、多様性、公平性、包括性、そして企業責任の新しい世界を操る方法に対処するために選ばれた企業とトライアングルの幹部が何を行っているかに焦点を当てます。

アル・ニューサムさんは、造園園芸に重点を置いた園芸学の学位を取得していても、自宅で最高品質の植物を育てるのは困難でした。 それは、彼と妻でビジネスパートナーのスージーが持続可能なビジネスに成長させた、完成された培養土「グッド ダート」のレシピを開発する前のことでした。

Good Dirt の売上高は、Grove Collaborative マーケットプレイスを販売チャネルに追加し、Drop & Gro シード、栄養タブレット、堆肥化可能な自己給餌シーダー ポットを含む 12 の新しい SKU を発売したため、2022 年には 200 万ドルに近づきました。 2019年にこの巨大企業がグッド・ダート製品を店頭に並べて以来、ターゲットにおける同社製品の売上高は3倍になった。そして2022年には、知的障害と発達障害を持つ46人を雇用するローリーに本拠を置く非営利団体ガビズ・パルスが、製品のフルフィルメントの取り扱いを開始した。良い汚れ。

グッド ダートの元のアイデアは、ニューサムが毎年春と秋に景観コンテナを交換するときに芽生えました。そのたびに、根系がほとんど存在せず、土壌が湿っていて密で、基本的に泥状であることがわかりました。 泥を捨ててシーズンごとにやり直していたため、ノースカロライナ州立大学の卒業生であり、100年の歴史を持つボール園芸会社のベテランコンサルタントである彼は、その理由を学ぶことにしました。

「全国の鉢植えのミックスの99パーセントに含まれる松の樹皮が原因でした。松の樹皮はすぐに分解し、空間を占有し、水を保持しすぎて排水不良を引き起こします」とニューサム氏は説明する。

Good Dirt のソリューションには、カナダ北部産のピート​​モスの副産物である BogBits と呼ばれる秘密の成分が含まれています。 ピートモスが収穫されると、嫌気性条件下で数千年にわたって存在してきた植物がふるいにかけられます。

「これは木質繊維に加工できる珪化木のようなもので、ピートモスと混ぜることで、壊れない構造を作り出します」と彼は言う。

従来の培養土に使用されていた松の樹皮をボグビッツに置き換えると、グッド ダートは地中およびコンテナの造園に適した、より弾力性のある効果的な培地になります。

しかし、より健康な植物を促進するより良い土を作ることは始まりにすぎませんでした。 本当の使命は、消費者向け園芸分野の持続可能性のリーダーになることであり、その過程で泥炭の収穫が本質的に地球に有害であるという認識など、緑の神話の誤りを暴くことです。

カナダの泥炭は、ヨーロッパの泥炭地を破壊し、大気中に大量のCO2を放出する原因となった悲惨なブロックカットプロセスとはまったく異なる、非侵襲的な真空技術を利用して収穫されます。

スージー・ニューサム氏は、「我々の掃除機処理により、カナダではごく少量のピートモスが地表から除去されている」と語った。これは、掘り出された炭素盆地をもたらしたヨーロッパの劣悪なやり方とは対照的だ。 泥炭の収穫と乾燥泥炭を燃料として使用する歴史的な慣行は、環境への影響を理由に現在ヨーロッパでは禁止されている。

「持続可能性は当社のすべての新製品の中心にあります」と彼女は述べ、最終的な目標はプラスチックフリーになることであると付け加えた。 「それまでの間、私たちはプラスチックを最小限に抑え、プラスチックに中立になるよう努めています。」

彼らは、造園業界における鉢植え用土の事実上の標準であるグッド ダートにビニール袋を使用することに満足せず、最終的に 1 月にリリースされた製品 Dirt in a Box にたどり着きました。

「私たちにとって、ただの箱ではなく、自分で堆肥化できるものでなければならないことが重要でした…そして、100パーセントリサイクルされたライナーを思いつく前に、段ボール箱から湿った土を隔離するいくつかの方法を研究しました。バージンプラスチックではなく、材料を使用しています」とスージー・ニューサム氏は語った。

グッドダート

共同創設者:スージーとアル・ニューサム

登録名：フルサイクルガーデニング

位置：1500 Brookside Drive、ローリー

Webサイト：getgooddirt.com

Eメール：[email protected]

2022 年の収益:< 200 万ドル

従業員： 4 フルタイム。 1 パートタイム

当初、彼らはライナー用に植物ベースのプラスチックを検討していましたが、植物ベースのプラスチックは生分解性ではありません。 「私たちは消費後のリサイクル素材と循環性に重点を置いています。植物由来のプラスチックが特別な施設で適切にリサイクルされなければ、依然として埋め立て地にプラスチックが追加されることになります」と彼女は付け加えた。

Dirt in a Box は地元で調達された使用済み廃棄段ボールから作られており、ライナーは使用済み廃棄プラスチックです。 Gabi's PALS は、Dirt in a Box の注文の組み立てと梱包、ならびに堆肥化可能なポットと種子パケットの Drop および Gro ラインを行っています。

ターゲット (NYSE: TGT) 店舗へのダート・イン・ア・ボックスの最初のフルフィルメントは、箱の作成、ライナーの追加、土の充填、出荷のための密封に至るまで、特に大規模な仕事でした。

娘のガビさんとこの非営利団体を共同設立したメアリー・アンジェリーニさんは、「私たちは土の入った袋を巨大なゴミ箱に移し、両側の人々が土をすくって箱に入れました」と語った。 「作業には何か月もかかり、一日にゆうに10人から15人が作業していましたが、彼らは土に手を入れるのが好きで、土の匂いがどんなに良いかについて皆で話し合っていました。」

良好なダートの成果を上げるためには、小さな種（アンジェリーニ氏によれば期間ほどの大きさ）を数え、必要な数を種のパケットに入れて密封するなど、細心の注意を払う必要があることがよくあります。 「私たちは他の企業ともこのような仕事をもっとしたいと思っています」と彼女は付け加えた。 また、他の企業では労働力が不足しているにもかかわらず、46人のスタッフを拡大することは難しくない。「特別な能力を持つ人材をより多く雇用できれば、それだけ良いことになる。彼らの80パーセントは在宅で仕事をしたいと考えている」とアンジェリーニ氏は語った。

Good Dirt はウェブサイトから消費者に直接販売し、ローリー本社で注文を処理しますが、取引の大部分は、オンライン パートナーである Grove Collaborative、Park Seed、Wayside Gardens、Jackson & Perkins を含む小売業者と 200 以上の独立系小売業者に対するものです。米国全土および地元のローリーとダーラムの Zen Succulent とクレイトンの Leaf Plant Shop にアカウントがあります。 ターゲットの 1,800 店舗以上に拠点を置くこの全国チェーンは、グッド ダートの収益の最大のシェアを占めています。 ターゲットはカナダからGood Dirtの袋詰め製品を、テキサス州にあるGood Dirtの廃棄物ゼロ製造施設から植物性食品を、GabiのPALSからDirt in a Boxやその他の特殊SKUを引き取ります。

「当社は2年目から利益を上げてきました…そして今、事業を拡大し始めたら、投資家を受け入れることを検討します」とスージー・ニューサム氏は語った。

「次に、私たちはさらに 2 つの鉢植えミックスを段ボール箱に入れて発売します。発芽ミックスと多肉植物の鉢植えミックスです。箱を平らにして雑草のバリアとして使用することをお勧めします。壊れてしまいます。」迅速かつ実際に土壌を改善します」とアル・ニューサム氏は述べ、オフィスから出た廃段ボールはローリー・シティ・ファームに送られ、そこで農場全体のマルチに再利用されると付け加えた。

タイムライン

2014年:会社設立

2016年:プロトタイプを公開

2017年:運営・販売を開始

2019年:ターゲット店舗で販売（現在 1,800 以上のターゲット店舗）

2022年:グローブコラボでデビュー

2022年:以下を含む 12 の新しい SKU を発売しました。Drop & Gro シード。 栄養錠剤。 堆肥化可能な自給種子発芽ポット

2022年：Gabi's PALSとの連携（梱包、組み立て、ラベル貼り、発送）

2023 年第 1 四半期:Dirt in a Box を発売